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第四届中国旅游景区协会景区消费升级论坛现场

  新华网北𱋁�日电（记者赵海军）自然灵秀的辽宁省朝阳市喀喇沁左翼蒙古族自治县（简称“喀左”）迎来文旅行业盛会——“第四届中国旅游景区协会景区消费升级论坛暨中国旅游景区协会第三届二次理事会”。来自全国各地的文旅领域专家、政府代表、企业负责人齐聚一堂，以“文旅无界消费有为”为主题，围绕文旅融合、消费升级、产业转型等核心议题展开深度探讨，为全国文旅产业高质量发展注入新动能。

  共话文旅：从地域特色到行业共识

  开幕式上，喀左的文旅魅力成为全场关注的焦点。据介绍，千里凌河在此蜿蜒流淌，勾勒出“塞外水城”的灵动画卷；红山文化在此沉淀千年，孕育出厚重的历史底蕴，自然馈赠与人文积淀的深度交融，让喀左成为探讨文旅消费升级的“鲜活实践样本”。

  朝阳市委副书记、市长老颜武以“西有敦煌，东有朝阳”为开篇，细数这座城市的文旅底蕴：牛河梁红山文化遗址将中华文明起源推进�年前，中华龙鸟化石印证了“第一只鸟飞起、第一朵花绽放”的远古历史；如今，80多处A级景区与马拉松、龙舟赛等消费热点叠加，正让朝阳逐步成为游客心中向往的“诗和远方”。

  从全省发展视角看，辽宁文旅经济已呈现强劲复苏态势。数据显示，2024年全省共接待游�.7万人次、旅游综合收�.2亿元，同比分别增�.1%�.9%，已完全恢复�年同期水平，提前一年完成“旅游总收入倍增、游客接待人次增񝛸倍”的三年行动目标。围绕“高品质文体旅融合发展示范地”的建设目标，辽宁正通过《文体旅融合提振消费若干举措》等政策组合拳，持续做好“文体旅+”文章，全年新建、在建、续建文体旅项目�个，完成投�.6亿元，不断培育新业态、新模式，推动文旅产业成为全面振兴的强劲动能。　　

  中国旅游景区协会理事长霍建军则直面行业痛点，坦言当前文旅产业处于转型关键期，同质化竞争、产品创新乏力等问题亟待破解。他表示，协会将整�家会员单位资源，联𴡖个分会、11家专业技术委员会，为景区探索文旅融合新路径提供支撑，尤其将加强与辽宁及喀左的合作，助力区域文旅产业提质升级。

  深度解读：解码消费升级趋势路径

  在论坛上，多位领导、行业权威专家围绕文旅产业新周期特征、“十五五”发展重点、景区转型方向等议题展开深度解读，为行业发展提供前沿思路与实践方案。

  新华网总裁申江婴从媒体视角分享了三点思考，为文旅融合破局提供借鉴：一是以内容创新深化文旅融合，挖掘历史文化内涵，打造“有温度”的旅游产品，推动产业从“卖景观”向“卖体验、卖文化”跨越；二是靠科技赋能重塑产业结构，推𳪕G、AI、VR等技术在智慧景区、沉浸式体验中的落地应用；三是借传播赋能放大影响力，依托主流媒体的公信力与传播力讲好景区故事，实现“流量变留量、网红变长红”。

  中国游艺机游乐园协会会长、中国旅游景区协会荣誉理事长姚军以《新周期旅游产业发展的浅析与建议》为题，用数据揭示产业转型趋势：2025年上半年国内出�.85亿人次、旅游花费񘜵.15万亿元，游客需求已从“传统观光”转向“体验与疗愈”，消费逻辑从“买资源”转向“购体验”，出行行为从“提前计划”转向“即时冲动”。针对这一变化，他建议行业以游客需求为中心提升服务温度，挖掘夜经济潜力（数据显示中�%经济活动发生在夜晚，夜经济规模�万亿元），同时通过数字技术深化文旅融合，关注“情绪价值”创造，让文旅产品与游客产生情感共鸣。

  文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉则聚焦“十五五”旅游发展重点与景区转型。他认为，“十四五”期间的旅游热点多为“口红效应”下的短期现象，“十五五”需坚守“守正创新、提质增效、融合发展”原则，重点解决八大核心问题，包括：以民生产业定位破解需求侧制约（如优化带薪休假制度、完善房车驾照管理）、以绿色发展解决“人与自然、人与人、人与自身”三大和谐问题、以体制改革推动文旅深度融合等。针对景区转型，他提出“场景化焕新”与“形态转型”两条路径：非头部景区可通过文化融合、科技应用、业态创新实现突破，头部景区则需向世界级旅游景区迈进。

  北京交通大学经济管理学院旅游系主任王学峰、中国旅游景区协会消费升级专业委员会主任李子洋等专家，还分别围绕“国家级旅游度假区创建”“文旅消费市场结构性变化”等主题分享观点，为参会者提供了从政策解读到实践落地的“全方位参考手册”。

  未来展望：勾勒高质量发展新蓝图

  此次论坛不仅是一场“思想碰撞会”，更是一次“成果对接会”，其核心价值在于为文旅产业高质量发展明确路径、夯实基础。

  从区域发展来看，喀左将以此次论坛为契机，从文化、生态、产业三个维度释放文旅潜力：依�多处历史遗存打造沉浸式文化体验场景，凭�个A级景区构建“四季不打烊”的旅游产品体系，通过紫砂、陈醋等特色产业延伸文旅消费链条，最终实现“淡季不淡、四季常绿”的旅游发展格局。

  从全国行业视角来看，论坛的举办搭建了“交流合作、资源共享”的平台，以“文旅无界消费有为”为核心勾勒的发展路径，将为各地文旅产业转型提供参考：无论是“传媒+科技+产业”融合模式，还是“体验化、情绪化”消费趋势，亦都将推动全国文旅产业从“要素驱动”向“创新驱动”跨越，在同质化竞争中找到差异化优势，在融合发展中提升核心竞争力。

  随着论坛智慧成果的逐步转化，喀左有望成为区域文旅发展的“新标杆，而全国文旅产业也将在创新与融合的浪潮中，迈向更具活力、更富内涵、更有竞争力的新发展阶段。