一场20分钟的直播带货，让赵丽颖遭遇了职业生涯中罕见的口碑危机。 李佳琦直播间里，这位85花旦全程情绪不高，语气平淡、笑容稀少，与一旁滔滔不绝的主播形成鲜明对比。 更让人难以置信的是，连一句简单的自我介绍和提及自己的待播剧《造城者》，她都需要频繁看向提词器。 这场直播后，赵丽颖不敬业的话题迅速发酵，网友直接吐槽她“臭脸”、“话少”、“对产品不熟悉”。
明星直播带货翻车，赵丽颖不是第一个。 但像她这样因为准备不足和专业度欠缺而引发大规模吐槽的，确实少见。 整场直播中，赵丽颖表现得不够活跃，全靠李佳琦一人口若悬河地撑起全场。直播频频看提词器本就容易给人不专业的感觉，赵丽颖还全程情绪不高，语气平淡、笑容很少。 对于直播流程和代言产品明显不够熟悉，经常出现李佳琦如黄河水般滔滔不绝，赵丽颖在一旁要么东看西看、要么发呆走神的情况。
介绍品牌新款产品时，赵丽颖一句好话说不出来，只能看着提词器已读乱回。代言牙膏产品，安排赵丽颖介绍刷牙方法，文字版摆在眼前了，结果读得磕磕绊绊；连选个喜欢的牙膏口味，都要等李佳琦走流程，听到关键字才回应。粉丝们试图用“i人性格”和“生病不舒服”来为偶像辩解。 但网友并不买账这种解释：“赵丽颖作为品牌代言人，直播带货做宣传是她应该承担的工作内容，收了钱就要办事，如果觉得自己不适合，完全可以不接类似工作，既然去了带货直播间，就该积极营业，而不是拿性格做借口。 ”某种程度上，直播带货也是一种情绪演绎。 赵丽颖拿了好几个视后奖，却演不好一个主播的角色，这很难用“内向”来解释。 问题关键在于专业度和准备程度不足。
对比专业主播的准备工作，差距立现。 董宇辉团队直播前彩排至少三次，每件商品要准备三种不同讲解方案。 董宇辉本人直播七年从没看提词器，所有数据都记在脑子里。 这种专业态度使得他们能够应对各种突发情况。明星直播和专业主播的差距不仅体现在准备程度上，更体现在对产品的理解上。 最好的主播一定是懂货的，只有真正地贴近产品，亲身使用过产品，全方位地了解产品的特性、亮点、应用场景，才能打动屏幕前的消费者。
明星档期有限，合作时间短，没有充足的时间去了解产品，这是他们专业度欠缺的最大原因。 一场带货对明星而言，更像是一个商演，有档期了才去参加，这就是明星带货成绩不稳定的重要原因。网友发现了一个耐人寻味的细节：赵丽颖和李佳琦直播时表情淡淡没啥变化，可一到下班就被拍到开心地跟人打招呼，前后对比如此强烈。 这种反差让人不禁思考：是不是有些明星已经失去了对工作的基本敬畏感？赵丽颖直播带货被吐槽不敬业，和李佳琦之前的眉笔事件情况有些类似。 说到底，就是身份有了、地位有了、金钱有了，有些工作无所谓做不做好，懒得时时刻刻维持体面提供情绪价值了。
大家心知肚明，明星大概率不会使用自身代言产品，但有些事不能表现得太明显，一旦戳破了所有人都尴尬。 赵丽颖出生于1987年10月，眼见着就要过38周岁生日了，还给人一种情商需要修炼的感觉。这已经不是赵丽颖第一次因为直播带货被吐槽不够敬业了。 在几年前，赵丽颖就已经迎来过一波吐槽。 如果明星真的不喜欢代言或者直播，或许应该考虑专注演戏，而不是接这些商务活动却又做不好。
明星想要做好直播带货，需要认真对待这个专业领域，而不是仅仅把它当作一个轻松的赚钱渠道。 如果只是利用自己的名气来收割粉丝，而缺乏对产品的基本尊重和对消费者的真诚态度，翻车只是时间问题。赵丽颖直播中的表现和她下班后的笑容形成的鲜明对比，引发了一个更广泛的问题：当明星已经功成名就，是否还有必要保持对每一份工作的敬业态度？ 或者说，他们是否可以选择只做自己擅长和喜欢的事情，而不是盲目接受所有商业合作？