2025年9月，李湘在直播间售卖三万八的香奈儿外套时表示“钱多得花不完”，并称直播是因“花钱是乐趣，赚钱是惯性”，其镜头前巴黎扫货的展示引发讨论。这被视为针对高端消费群体的精准营销策略，通过“不差钱”人设传递“我自用”的信任感，迎合富婆消费者“怕跌份”的心理。此举也折射出直播电商行业已从拼低价转向拼人设滤镜的阶段。

她还是老样子，在直播间里高调嚷嚷自己“钱多到花不完”，还说直播就是因为“花钱是乐趣，赚钱是惯性”。这话听着挺随意，但真是一下就戳中好多人不爽她的那个点。你说她这人吧，长得不丑，白白胖胖的，挺有福相，能力也不差，嘴皮子利索、反应快，业务能力其实是在线的。

但为啥那么多人就是喜欢不起来，甚至有点烦她？想来想去，可能问题就出在那个“不差钱”的人设上。有一次她卖三千块钱一盒的巧克力，好多人看完都懵了，这到底是带货还是炫富啊？

普通人买个零食还得比比价、看看优惠，她倒好，张口就是“只卖贵的”，直接把一大部分人拒之门外。这种用奢侈品“筛人”的路数，真的挺让人不舒服。还有一回，她说“我不知道中国有没有，反正香港很多高档百货都有”，这话一出立马被网友喷惨了。

听着就好像她故意跟内地观众划清界限，显摆自己“更懂行、更高级”，谁听了不膈应？更夸张的是，她连自己用过的毛巾都拿出来卖，标价1560，还说是什么顶级品牌、品质稳……普通人一听，啥毛巾这么金贵？

这不是明摆着把粉丝当韭菜割吗？而且也不只是嘴上说说，做事也不够地道。之前她在三亚租房搞直播，搞得屋里乱七八糟、垃圾堆成山。

虽然团队说赔了钱也打扫了，但房东直接打脸说根本没弄干净。就这，还天天标榜“精致生活”，是不是有点打脸？李湘的问题不是她有钱或有能力，而是她总是一副“我跟你们不一样”的姿态。

一边说“钱花不完好开心”，一边催你“快买买买”，谁听了不觉得被冒犯？直播带货本来该是为消费者提供价值、推荐好物的，可她偏偏把它变成个人炫富舞台。所以好多人烦她，真不是嫉妒她有钱，而是觉得她压根没想跟普通人共情。

你高高在上秀优越感，观众自然觉得，你这哪是来卖货的，分明是来给榴莲视频APP下载观看官网上课的。这种脱节，才是她招人反感的根儿。她在直播间卖那件三万八的香奈儿外套，一边展示巴黎扫货的“战绩”，一边高调喊出“钱多得花不完”，还说直播就是因为“花钱是乐趣，赚钱是惯性”……

好家伙，这话一出直接火上热搜。这哪是普通带货啊，简直是把“不差钱”人设玩到极致了。不过话说回来，人真不能太高调，老祖宗那句话真没错，福报消耗完了，摔得可比谁都惨。

回头看看她的直播路，其实翻车也不是一两次了。去年卖貂，场面搞得那叫一个豪华，160万人围观，结果一件都没卖出去，卖黄景瑜代言的奶粉，惨到只卖出77罐。当时就被网友吐槽，全程只顾着秀珠宝、凹造型，产品一问三不知，一副“姐很高贵你不配”的样子，谁买账啊？

其实争议早就有了。2019年她直播时不小心把香港和中国并列说，后来赶紧道歉找补，但形象已经裂了。只不过她那贵妇人设还是没改，反而越来越夸张。

今年这次更是彻底放飞自我，用奢侈品筛人、只卖贵的、把普通消费者直接“隔离”在外。表面上是精准营销，实际上成了自嗨型主播，跟真实需求完全脱节。你想想，三千块的巧克力再好吃，普通人谁会天天买啊？

更别说现在监管也越来越严了。《直播电商监督管理办法》征求意见稿都出来了，要求主播介绍产品必须真实、全面。再这么只顾着炫富不顾产品，迟早要撞上合规红线。

所以啊，高调这东西真是一把双刃剑。从2019年到2024再到现在，李湘这条路越走越窄。直播带货不能光靠“我有钱”来忽悠人，真诚、专业、共情，才是长久之道。

一味地秀优越感，观众可能一时看个热闹，但信任耗光了，谁还愿意为你买单呢？真是应了那句话，命运所有的馈赠，早已在暗中标好了价格。