在国人的餐桌上，10条大黄鱼中有8条来自福建；全国70%按摩椅和按摩器也来自福建；全球每3块玻璃就有一块来自福建，每5双运动鞋也有一双是“福建制造”；截至今年5月，来自福建的宁德时代动力电池共服务了全球1981万辆车，福建新能源汽车动力电池市场份额位列全球第一……

“福建制造”的金名片持续闪亮，源于福建既是消费大省，又是消费品工业制造大省。近年来，福建深入实施消费品工业“三品”（增品种、提品质、创品牌）战略，培育33家国家级智能制造工厂和354家省级数字化标杆企业，15个典型案例入选工信部“数字三品”应用场景典型案例名单，入选数量居全国第二位。

近日，中国妇女报全媒体记者随“活力中国调研行”采访团走进福建，感受八闽大地的新消费热潮，探寻新消费如何在服务化、即时化、智能化与体验化上全面提速，成为扩大内需与产业升级的关键引擎。

从“卖商品”转向“卖服务”

俗话说，鞋穿在脚上，只有脚知道合不合适。来到中国鞋都莆田市才知道，除了脚知道，脚型测量仪也知道。

“鞋消费已经进入到实用主义和情绪价值共鸣的时代。”福建双驰科技有限公司（以下简称双驰）行政副总裁程丽波表示，顾客从脚型测量仪采集数据并按照个人喜好进行款式选择后，最快两小时，顾客“私人定制”的鞋子就能完成生产。

“卖商品”已转向“卖服务”，这在双驰鞋类个性化定制车间就能窥见：只有寥寥几个工人在监控设备，鞋子全是自动化设备基于大数据在运行生产。据了解，双驰于2019年建成大规模鞋业个性化定制工厂，深度融合消费互联网与工业互联网，通过“云（云计算）+网（互联网）+端（智能终端）”信息传导模式，快速响应客户个性化需求，并通过个性化定制、按需生产、即时发货，实现成品鞋零库存。

双驰成为莆田鞋业产业转型升级的样本示范企业，也意味着消费的价值重心从“物”转移到“消费者参与”。

即需即买“所见即所得”

广州的刘女士在朴朴超市App上点的活虾送到家里时，虾还不会动弹，但过了一会儿就活蹦乱跳了。原来朴朴超市会对部分虾类产品进行打氧保鲜，虾不动弹时是处于醉氧状态。

让刘女士更感意外的是，自己每天都要下单的朴朴超市总部竟然在福州市。近年来，福州市大力推广即时零售新业态，鼓励和引导电子商务企业探索发展即时零售新模式，助推线上线下融合发展。通过“城市总仓+网格化卫星前置仓+电动车骑手”的运营链条，朴朴超市可以将顾客在手机下单购买的商品30分钟配送到家。

“'所见即所得'追求的是即需即买即得的确定性履约。”有业内人士表示，随着商品品类和服务场景不断拓展，即时零售服务的边界正在不断扩大，不再局限于生鲜商品和日用百货，药品、数码产品等品类也实现了“即点即送”。配送场景也从日常刚需延伸至夜生活、朋友聚会、旅游途中、母婴照护、居家养老和应急需求等更丰富的“微场景”。

智能保健“飞入寻常百姓家”

全国70%的按摩椅和按摩器来自福安市。走进福建荣耀健康科技股份有限公司，按摩椅、足疗仪、筋膜枪等各类按摩器琳琅满目。戴上眼部按摩仪，躺在“零重力”的“太空舱”体验气压“包裹”，享受足底热敷，8分钟就能让疲劳感消失。

“按摩椅、按摩器消费如今已进入智能化、场景化、个性化时代。”福建荣耀健康科技股份有限公司董事长吴景华告诉记者，随着生产水平提升和产业链成熟，这些曾经的高价产品已“飞入寻常百姓家”。

如何以数据与AI贯穿供需，实现个性化与自动化？福安市作出了有益探索：截至去年年底，福安市拥有有效状态按摩器具专利授权超2200项，覆盖智能传感、人机交互、健康数据分析等关键技术，实现了“技术攻关—成果转化—市场应用”全链条体系自产自足。

福安市工信局副局长王文恒介绍，福安市现有按摩器生产及配套企业253家，2024年全产业链产值约220亿元，产品远销50多个国家和地区。

提供多元化、沉浸式文旅体验

霞浦县海岸线居福建省县区首位，绵长的海岸线和众多的岛屿、港湾成了霞浦的地理特色，“拾间海”民宿就诞生在这里。

“榴莲视频APP下载观看官网也是从只有单一客房发展到如今提供泳池、咖啡厅、书吧、温泉泡池等多种复合空间，以满足游客拥有住宿以外的多元化、沉浸式体验需求。”“拾间海”主理人阿曼坦言，民宿不再是只提供床位的空间，而是作为生活方式的体验型产品，那些能提供情绪价值、产生感情共鸣的民宿，更容易获得游客的认可。

霞浦县委宣传部部长雷雯透露，当地党委牵头制定行业自律公约，一体推进软硬件建设，形成了以民宿旅游为核心的全产业链发展格局。现在霞浦民宿已达600多家，年接待游客量达130多万人次，霞浦县获评“中国最值得投资民宿区域”。

游客或乘竹筏摇曳，或坐画舫徐行，在水波与光影交织中，感受4公里的光影航道，串联全息投影、实景演艺等沉浸式业态，回溯莆阳千年文脉，对话历史先贤。这种“舟行碧波上，人在画中游”的夜游场景，出现在莆田市荔城区西天尾镇北大村时，外地游客难掩惊喜。

霞浦民宿和北大村成为近年来福建围绕“提升文化影响力、展示福建新形象”，全力打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱产业的缩影。今年是福建省“一路山海一路歌”文旅消费主题年，全省今年上半年接待旅游总人数3.29亿人次，实现游客旅游总花费4362.92亿元，同比分别增长12.5%和15.7%。文旅消费成为福建拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点。