红星资本局9月14日消息，9月13日午间，@香飘飘 微博发文：“紧急公告：香飘飘暂停绕地球。”随后#香飘飘奶茶暂停绕地球#登上热搜引发关注，当日晚间，@香飘飘 再次发文回应暂停绕地球，系品牌方营销活动。香飘飘的此次玩法榴莲视频APP下载观看官网该怎么看呢？

首先，香飘飘此次“暂停绕地球”事件并非突发危机，而是一次精心策划的品牌叙事升级。作为杯装冲泡奶茶的开创者，香飘飘已进入成熟期，其经典广告语“杯子绕地球一圈”曾是市场扩张期的有力符号，象征销量与规模。然而，当消费者对重复性数据宣传产生审美疲劳，品牌便需重构情感连接。此次以“紧急公告”形式制造悬念，实则是将过往的物理性“绕地球”转化为象征性的品牌仪式，既唤醒集体记忆，又为品牌注入戏剧性与话题性，完成从“销量背书”到“情感互动”的战略转移。

其次，香飘飘正积极拥抱Z世代主导的“情绪价值消费”新趋势。通过引入虚拟IP“奶龙”担任“治愈合伙人”，品牌试图打破传统快消品单向输出的模式，转向共创、共情的互动生态。在注意力经济时代，单纯的广告投放难以触达年轻群体，而“抽象”“玩梗”“反套路”成为社交货币。香飘飘以近乎行为艺术的方式制造话题，成功登上热搜，实现低成本高曝光。这种“自我解构+IP联名”的玩法，不仅是营销手段的创新，更是对消费心理变迁的精准回应——年轻人不再只买产品，更买“有趣”和“共鸣”。

第三，此举透露出香飘飘寻求第二增长曲线的深层意图。近年来，现制茶饮冲击下，冲泡奶茶市场萎缩，香飘飘虽推出Meco果汁茶、兰芳园等新品，但仍需强化品牌年轻化形象。与“奶龙”这类拥有庞大年轻粉丝基础的IP合作，有助于打破品类边界，拓展消费场景，从“家庭冲饮”延伸至“潮流陪伴”。同时，这也为后续开发联名产品、数字藏品、线下快闪等衍生业态埋下伏笔，推动企业从单一制造商向“食品+文化内容”综合运营商转型。

可以说，香飘飘正在用一整套全新的玩法来构建自己新的增长卖点，老梗新玩无疑也是一套破圈的有效选择方向，这才是香飘飘此次活动的真正价值所在。