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当情绪价值与文化体验成为驱动消费的新引擎，消费者逛集市不只是买东西，更是在逛的过程中，慢慢拼凑出美好生活的模样。

赶集，是很多人小时候最期待的事。如今，传统大集有了新的打开方式，手作陶瓷、木雕摆件、特色首饰、各种挂件、攀岩和骑行用品……近年来，市集商家各出奇招，年轻人热衷于逛市集，在一些社交平台上，摊主们分享自己的摆摊经验，也有不少网友分享打卡经历。市集为啥好逛？该如何满足年轻人的更多期待？

如今的市集，不仅是商品交易的场所，更具有别样的文化魅力。情绪消费让商品“有情感”。在市集上，消费者可以发现新奇玩意儿、感受人气氛围、欣赏现场DIY，商品跳出了实用工具的框架，成为与消费者共情的情绪载体。

好吃、好逛、好玩，能出片、能带娃、能遛狗……如今的消费者不再青睐千篇一律的标准化商品，而是更看重自我表达需求的满足。市集恰恰是个性设计师、小众艺人、独立品牌展示创意和个性的舞台，这里的商品在满足大众喜好之外，更加聚焦那些被忽略的个性需求。

线上线下联动让体验更交互。线上有直播，线下逛大集，线上线下不同体验结合，消费者可以观赏买手和商家共同呈现的各类商品服务，还可以实时互动，让商品承载的使用价值、社交价值和审美价值等得到更深入挖掘。

有人在摊位前听摊主讲述物件背后的故事；有人拎着原本不在计划里的物品回家；有人因为一次闲逛，遇见了新朋友……市集让不少年轻人挑选到心爱之物，更为他们提供了无法量化的精神慰藉。

社交生态的“真”。在市集上，灯光、人群、交谈声交织在一起，像一场充满现场感的生活嘉年华。无论是约亲友结伴闲逛，还是遇到同频之友相谈甚欢，市集的这份人情味与烟火气，填补了数字社交高度发达留下的情感空白。真实且面对面的社交体验，让人与人、人与物重新发生链接。

精心对待的“慢”。市集摊位上，摊主讲述故事，分享热爱，这种不急不躁的态度，恰好是快节奏生活最缺乏的韵律。当目之所及不再是炫目的装潢，当耳之所闻不再是卖力的吆喝，人们的心绪被一件件精心设计、制作的商品抚平，重新寻回认真、平和的生活节奏。

打开盲盒的“趣”。不同于传统赶集较强的地域属性，市集上的商品，或新奇、复古，或创意、文艺，既呈现了本地物产风貌，更囊括了天南海北的特色。在走走停停中，人们会不经意间发现，每个角落都藏着新的发现与故事，常常带给人们一些意外之喜，让人不再只为“刚需”买单，而是为喜欢停留。

人们走进市集，核心诉求从“买东西”转向“找共鸣”“寻圈子”“感受生活温度”等丰富的消费需求。市集火热的同时，如何积极应对年轻人消费需求的快速转变，需要在内容和形式上不断创新。

深挖地域文化，重塑空间。市集文化本质属于一种在地文化，唯有深挖地域文化富矿，才能在市场竞争中独树一帜。比如，北京王府井书店开展“北京文创礼遇京城”主题文化市集；苏州双塔市集将评弹、昆曲等文化展演与咖啡馆、书店等现代业态融为一体。市集不仅是一种休闲空间，还可以成为年轻人的精神充电站，不妨探索“文化+场景+体验”的模式，持续创新对传统文化的现代表达。

融合新科技，创新体验感。在科技游火热的当下，一些年轻人逛市集的目的从购买快消品，转向强调品质、科技感和匠人精神的产品。市集可以进一步提升科技含量，为消费者带来可触达、可感知的创新科技体验。比如，有市集推出“机器人嘉年华”，以科技版舞狮震撼开场；有的市集上，机器人现场挥毫书写对联；还有的市集摆擂台，围棋爱好者可以现场挑战AI机器人，体验人机博弈的乐趣。

叠加特色主题，细分赛道。市集，既可以是多种商品的大集合，也可以是聚焦单一主题的沉浸式游览，进一步彰显市集的文化内核。比如，第二十届中国长春电影节期间，“新民市集3.0”以电影为媒、以非遗为韵、以老字号为基，让新民大街历史文化街区既有商业活力的温度，更有文化质感的厚度。再如，杭州在植物园举办“森林市集”，让参与者体验到杭州本地的生活气息。

当情绪价值与文化体验成为驱动消费的新引擎，消费者逛集市不只是买东西，更是在逛的过程中，慢慢拼凑出美好生活的模样。（李振华）